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团购网站开始转型:抱团对抗“朝闻夕死”

2012-03-16 19:08:29 B2B创业  

二维码经历了2010年的爆发式增长,2011年的问题频出,2012年初团购业自发迈出了转型的第一步,多家团购网站采取抱团形式,以集约管理对抗团购网站“朝闻夕死”的现状。

  管理不强质量不硬 团购行业遭遇“寒冬”

  2011年对团购业而言,是个多事之年。在经过一年的爆发式增长之后,团购行业面临着从粗放到集约的转变,而这个转变,伴随着的是团购业的首轮洗牌。

  2011年以来,在全美530家团购网站中,有将近三分之一(170家)已经关闭或被出售,不仅是一些中小规模网站,就连Facebook(脸书)等希望利用自身庞大用户群推广团购业务的企业,也已经撤出了这一市场。

  国内也是哀鸿一片。不少国内销售额靠前的团购网站,也都相继传出裁员消息。数据显示,2011年8月,倒闭的中小团购网站超过300家,还有约 12%的地方性团购网站超过一个月以上没有更新,另有4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了团购业务,某些运行较好的团购网站也已大幅压缩了设站的城 市,专注于大城市的抢夺。

  围绕团购质量问题的不满和投诉也尘嚣甚上,一些团购用户甚至专门成立了网站315征信网,对出现问题的团购网站进行揭露和曝光,短短数月,按照要求上传图片、购买记录的投诉就达上千条,涉及几乎所有团购网站。

  “过度竞争导致的价格战致使产品、服务方面的质量下滑,是团购网站爆红之后又遇冷的根本原因,如果放任团购网站在这条路上越走越远,团购行业的未来将被极大透支。”重庆大学工商管理学院电子商务系教授邵兵家认为。

  千亿市场尚未激活 抱团取暖借机转型

  团购市场生存不易,但业已养成的消费习惯和巨大的市场潜力让仍在坚持的团购网站有梦可做。统计显示,2011年团购行业总交易额约196亿,有专家预计,到2015年,我国网上消费市场将突破千亿规模。

  进一步发展必须改变过去重市场推广、轻质量管理的方式,在此背景下,一个以淘宝网 消费群为基础,诸多独立团购网站入站开团的开放营销平台正试图重塑行业形象:通过信用、资金、制度等一系列信用认证后,所有的独立团购网站都可以直接面向 淘宝上亿注册用户发起团购活动,并分享贷款资源。目前,已有美团网等170家运营入驻这一营销平台,截至目前,平台全年团购交易总额达101.8亿元,占 整个2011年全年团购市场近半江山,“抱团”效果明显。

  “开团以来一直面临资金托管风险和配送效率较低等问题。”已加入该平台的美团网CEO王兴表示,“加入类似的平台,能有效降低运营成本,也能避免同质团购商品恶性竞争。”